2万一台,排队疯抢!华为天价手机,到底被谁抢走了?
文/ 金错刀频道
黄牛在哪里,顶流就在哪里。
“含牛量”已经成为验证一款产品是否火爆的标准。
昨天,苹果和华为巅峰对决,很久不见的加价炒卖现象又重返手机圈。
Mate XT非凡大师发布后,二手平台已经出现大量预订订单转卖信息,溢价1万元起步,最高炒到9万。
还有头像顶着苹果logo的商家,卖力吆喝新生意,自称“华为骨灰级玩家,加价1万顺丰特快到您家。”
截止到发稿前,这款手机的预约人数,已经超400万,相当于去年整个中国市场折叠屏手机出货量的一半。华为线下门店也是排队、预约、抽签一条龙;
但黄牛的热情却没有传到普通消费者这里,华为发布会结束后,价格贵很快就上了热搜,还有人呼叫雷军整顿折叠屏市场。
除此之外,关于三折叠屏手机造型的玩梗也层出不穷。
在网友的脑洞下,Mate XT喜提“华为奏折机”、“华为屏风机”。
一边是黄牛党和400万网友的狂欢,一边是网友们对三折叠手机的质疑和不理解。
如此矛盾的情况下,华为是输是赢?
华为两个小心机,搞定400万铁粉
在400万华为铁粉和黄牛的追捧下,华为Mate XT非凡大师成为名副其实的“电子茅台”,堪比巅峰时期的苹果,成了手机圈的硬通货。
但普通消费者看来,华为三折叠手机仍难逃“智商税”的质疑,毕竟顶着“华为最贵手机”的名号,最高3万的高价也是秒“吓”上热搜。
因此也有不少网友质疑,400万的预约更多是噱头和黄牛的推波助澜,事实上根本没有那么大市场。
还有人认为华为看似和苹果硬刚的发布会,也只是在蹭苹果热度。
但事实果真如此吗?在采访了一些华为粉丝和真实预约的人后,刀哥发现华为Mate XT非凡大师爆火,其实多亏了两个小心机。
1.满足装X需求,情绪价值拉满
华为折叠屏发布后,“批阅奏折”的梗在网上爆火。有不少预约的人表示 :“每次打开手机,有种批奏折的尊贵感觉”。
过去,大家熬夜排队买苹果手机甚至有人以肾换机,想要“与众不同”。但现在苹果手机已经无法满足装X需求,苹果13到苹果16外形变化不大,不仔细研究摄像头,根本分不清谁是谁。
华为三折叠屏手机就戳中了装X需要:越贵、辨识度越高越受追捧。
别人都拿着直板手机或普通手机时,三折叠的手机一出,立马就能认出是价值上万的华为。
拥有一台人无我有的华为Mate XT非凡大师,实际上是一种“身份的象征”,情绪价值拉满。
当然也有人直言,买三折叠是看中其“电子茅台”的属性,就像是购买理财产品。
如今,华为三折叠在折叠屏领域的地位,就像苹果当初在直板机中的地位,是真正的电子爱马仕。
2.看得见的颠覆PK看不见的创新
华为三折叠这次比苹果新机风头更盛,还有很大原因是苹果已经太久没有惊艳的创新了。
这次苹果发布会最大的亮点是“首台 AI iPhone”,外观最大的创新是在 iPhone 锁屏键下方,多出了一个类似相机快门的按钮。
这两个亮点对于中国消费者而言都略显“鸡肋”,毕竟AI功能在国内明年才能上线,实体按钮也不是大创新,顶多算回归经典。
反观华为这边,其实三折叠手机并非华为首创,早在2021年,三星、维信诺、华星光电等品牌就展示过三折手机。
但华为是全球首个三折叠屏商用手机,最可感知的产品外形就是颠覆性创新。
为了攻克折叠手机的硬伤,华为还用上了全球最薄的硅负极材料制成的大容量电池,单块电池的厚度仅为1.9毫米。
手机更薄、电池续航更长,这都是消费者实实在在能感知到的创新点。
总得来说,华为折叠屏手机最大的优势,根本就不在于其实用性而是差异化。
五年磨三折
华为给折叠屏祛魅
在华为发布会上余承东表示,华为三折叠屏手机将改写行业历史,让科幻变为现实。
三折叠屏手机能否改变未来行业历史还是个未知数,但其确实给了折叠屏手机一个新出路。
这两年,各大品牌的折叠屏已经卷无可卷。
先是纵向折叠卷铰链和屏幕,之后小屏卷颜值,厂家都拼命用手机壳留住女生,发展到现在厂商只能在外屏上下功夫,将外屏的尺寸越做越大。
但即使这么卷,折叠手机整体渗透率依然很低。据IDC数据显示,今年第二季度,我国折叠屏手机出货量只有257万台,华为独占41.7%。
很多人都认为,折叠屏已经卷到天花板了。
但这次400万人疯抢的华为三折叠,也给折叠屏祛魅,不仅治好了折叠屏的一些硬伤,还给了折叠屏一个内卷新思路。
折叠屏手机最大的卖点——折叠,一度是其最大的槽点。
很多折叠屏手机,中间都有一条抚不平的折痕,不管是内折还是外折都各有各的脆弱,使用寿命也大打折扣。
华为Mate XT非凡大师挑战的三折叠,直接把技术难度拉到地狱级。要同时攻克抗挤压、抗拉伸、坚固耐用等难题。
面对这些折叠屏的天生“弱点”,华为用多个“首创”给出了最硬核解题思路:
非牛顿流体材料和322cm²超大UTG玻璃能双重抗冲,解决脆皮焦虑。
首创的天工铰链系统,核心部件用的都是火箭钢,抗变形强度高达1900MPa,是C919飞机起落架的抗压强度。
除了脆皮和折痕,折叠屏的重量和厚度也是致命硬伤。
艾瑞数据显示,2023年,国内大折叠屏手机的平均重量为252.4g,平均厚度为11.1mm。
针对这个痛点,华为更是给祭出两项世界纪录。最大折叠屏手机,展开之后屏幕10.2英寸;最薄折叠屏手机,展开后厚3.6mm,三折后也只有12.8mm。
重量和厚度和直板手机相比优势不大,但没有对比就没有伤害,隔壁 8.3 英寸的 iPad mimi 6有 297g,尺寸相当的最新款iPad,重量为477g。
从这个角度上看,华为三折叠确实又大又轻。
除此之外,过去折叠屏耗电快、信号差的问题,华为三折叠也都用技术堆料解决。
华为三折手机,可能对于消费者而言并不是真的实用,但对于苦内卷久矣的友商来说,绝对是真爆款。
硬刚苹果是假,做“电子茅台”是真
余承东曾多次表达:我们不能只为今天去做产品,而是要为未来去设计。
发布会上,余承东从口袋里掏出一款折叠键盘,搭配Mate XT可以组成PC形态,做到了把“电脑”放在口袋中。
有科技博主将这个画面和当年乔布斯,从牛皮纸里掏出MacBook Air的场景对比。
在这个问答下面,有不少网友表示,超薄的苹果笔记本真的好用,但三折叠的华为手机大可不必。
华为三折叠的手机技术硬核,造型也确实炫酷,但高达几万的价格和普通人的生活场景,有相当大的代沟。
因此,很多人看完苹果和华为的发布会后,会一边转发华为炫酷的视频,一边下单买苹果手机。
有人还研究出了新的致富经:抢华为三折叠手机,用差价买一部iPhone 16。
其实,华为三折叠手机硬刚苹果是假,做“手机界的奢侈品”才是真。
从华为三折叠手机的几个卖点可以看出,华为三折叠针对的就是有钱老板。
比如,三折叠手机在完全展开后,超大屏幕简直就是“炒股神器”;配上折叠键盘就是笔记本电脑,手机+平板+笔记本三合一,解决了老板出差时设备过多的痛点。
有媒体报道,华为这次产品的铺货一个城市50家专卖店,只有8家店收到了这款产品,且都是定位高端的线下店。
华为的非凡大师系列,本身定位就是奢侈品系列。从11999起卖的华为Mate60 RS非凡大师,21999起卖的非凡大师手表,邀请刘德华做代言,华为在定价上也一路“遥遥领先”。
所以对于华为来说,此时推出折叠手机根本不是为了硬刚苹果,而是为了巩固华为在高端市场的地位。
三折叠爆火对于华为最大意义,并非简单的产品迭代,而是品牌迭代。
结语:
什么样的创新,才是消费者想要的颠覆级爆款呢?
其实,这两年折叠手机市场已经给出了答案。
小折叠顺应市场需求死磕颜值,去年小折叠屏的中国市场上,OPPO拿下了女生,也拿下了第一。
今年小米的折叠手机把拍照需求放大,把便携打印机+折叠手机做成拍立得,也收获一大波粉丝。
到目前为止,中国折叠手机的技术确实不是最成熟的,实用性也不是最强的,但每次爆款的关注点也不在折叠屏上,而是由折叠屏带来的需求创新。
从这个角度看,华为最贵的大玩具,不是智商税,但也注定不是国民爆款。
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