又一品牌玩梗翻车，茶饮品牌联名为何争议频现

近日，乐乐茶使用鲁迅形象宣传新品一事，引发争议。4月29日，乐乐茶发布致歉声明，表示由于考虑不周，疏忽了鲁迅先生肖像权的相关权益，正在积极与鲁迅文化基金会保持沟通，弥补此次事件带来的负面影响。

近两年，茶饮赛道竞争激烈，靠联名出圈成为多个茶饮品牌提升竞争力的手段之一。有行业人士表示，联名的风刮了好几年，品牌看到了联名所带来的流量红利，但法律意识的欠缺也很容易使其营销翻车。

鲁迅成老烟腔？乐乐茶道歉

4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社推出了烟腔乌龙联名奶茶。杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像，并配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是老烟腔，新青年。

这一举动引起网络争议，随后，乐乐茶收到了鲁迅文化基金会的律师函，要求其立刻停止不正当使用鲁迅肖像权的行为。4月29日，乐乐茶就鲁迅联名一事发布致歉声明称，由于考虑不周，疏忽了鲁迅先生肖像权的相关权益，侵害了鲁迅先生的肖像权，也给鲁迅先生的亲属和鲁迅文化基金会带来了困扰，乐乐茶在此对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会深表歉意，并表示，目前正积极与鲁迅文化基金会保持沟通，承担对应的责任。

4月30日上午，大河财立方记者在郑州金水区一家乐乐茶门店看到，门店内外已经没有此次联名的宣传物料。店员称，相关产品在上新第一天就已售罄，近期不再上新，记者在乐乐茶点单小程序上看到此前与鲁迅形象联名的烟腔乌龙已更换宣传图。

资料显示，2016年，乐乐茶在上海开出首家门店，随后，凭借脏脏包脏脏茶等网红产品在年轻人中走红。2022年12月底，乐乐茶与奈雪签署了投资协 议，奈雪斥资5.25亿元收购乐乐茶43.64%股份，成为乐乐茶的第一大股东，乐乐茶则成为奈雪的联营公司。目前，乐乐茶在全国拥有门店超400家。

河南予瑞律师事务所律师孙鹏华接受大河财立方记者采访时说，在万物皆可联名的时代，企业使用联名的手段进行营销，自然是无可厚非的，但联名营销不能触碰法律的红线，不能忽视消费者的体验，不能越界，否则翻车的风险就在所难免。

联名风刮了好多年，这些法律问题需注意

近两年，茶饮赛道竞争激烈，靠联名出圈成为多个茶饮品牌提升竞争力的手段之一。但同时，茶饮品牌联名引起的争议也不少。

去年9月，奈雪的茶联名薄盒App，推出的范特西音乐宇宙系列联名产品在社交平台上爆火。不过，打擦边球的方式让奈雪消费周杰伦的争议此起彼伏，不少网友认为奈雪是在误导消费者。

2023年11月，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，一时间火爆朋友圈，但外包装的宗教元素也遭到众多批评。随后，深圳市民族宗教事务局对喜茶进行约谈，相关产品下架。

此前，沪上阿姨也因联名被网友质疑混淆了马面裙和曳撒两种传统服饰，随后沪上阿姨道歉，称日后会加强文字描述的严谨性，不断学习中国传统文化。

为何茶饮品牌联名营销翻车频现？孙鹏华认为，一是某些企业在联名时侵犯了他人的权利，例如在联名时，未经他人同意而使用了他人所有的商标、作品以及肖像等，这就侵犯了他人的知识产权、人格权等权利。二是某些企业在联名营销时，一味追求流量热度，忽视了消费者的体验，只是把希望寄托于联名所产生的热度，以此来吸引消费者的持续关注和购买，行为本身就是缘木求鱼。

茶饮行业人士认为，无论什么新茶饮品牌，用户画像总有一个特征是重合的，也就是年轻消费者。当下的年轻人对新鲜事物上头，为兴趣、产品稀缺性等消费更是常态。联名的风刮了好几年，一方面是品牌看到了联名所带来的流量红利;另一方面，你有我没有这件事情，在新茶饮市场是不允许存在的。

品牌联名一般会遇到哪些法律问题？上海董道（郑州）律所主任张波接受大河财立方记者采访时表示，一个是人格权（姓名权、名称权、肖像权、名誉权、荣誉权），另一个是知识产权（商标权、著作权、专利权）。

张波称，在这个过程中，相关企业经常会忽视以下几个问题导致权利人维权。第一，人格权或者知识产权归属和有效授权问题，由于权利人情形不同，授权情形不同，授权范围不同，所以关于权利归属以及取得有效授权应当优先考虑。第二，核实许可人的身份、权限以及被授权是否存在侵权问题。在进行品牌联名之前，如果没有进行知识产权审查或未经授权进行品牌联名，可能会使品牌陷入尴尬的境地，另外权利人本身是否存在侵权也应当在审查时一并审查。第三，需要明确授权的时间、范围、收入分配机制、衍生权利归属以及侵权发生后责任承担问题。第四，在合作后期及期限届满阶段，联名方应及时办理授权续展手续，或进行授权结束后的清理工作。